Por que a televisão hispânica vai ser longa

Quando Susan Rivera-Mills ligou de volta para El Salvador, da Califórnia, uma das conversas freqüentes que cobriu a divisão em duas culturas foi uma telenovela, televisionada em ambos os lugares. "Foi uma maneira de se conectar, encurtar essa distância", diz Rivera-Mills, professor de lingüística espanhola na Universidade de Oregon. "Esta é uma daquelas tradições que são transmitidas."

A televisão em espanhol floresceu há muito mais de meio século, como um nicho étnico que se tornou um dos maiores mercados de mídia dos Estados Unidos, impulsionado por uma crescente população latino-americana e seu conteúdo.

A Univisión, fundada em 1962 como a Rede Internacional Espanhola, é atualmente a quinta maior nos Estados Unidos, e seus ratings no horário nobre geralmente superam as quatro principais redes. Vários pequenos jogadores oferecem programas de transmissão locais e nacionais, mais canais pagos oferecendo esportes, notícias e filmes, todos em espanhol 24 horas por dia, sete dias por semana. A maioria corre desde 2000.

Por trás desse crescimento desenfreado está uma enorme porção da população hispânica dos EUA – cerca de 54 milhões, ou cerca de 17% da população dos EUA, causada por quatro décadas de ondas de imigração da América Latina, principalmente do México.

De acordo com Mark Hugo López, diretor de pesquisas para publicações latino-americanas em Pugh, o fato de o espanhol ser falado em toda a região contribui para a influência da televisão latino-americana em comparação com outras mídias étnicas, que geralmente permanecem pequenos nichos que servem imigrantes de um país. Centro de Pesquisa. O crescimento da imigração asiática ofuscou o crescimento de imigrantes da América Latina desde 2010, mas a mídia asiática, sem dúvida, terá a presença da mídia hispânica, porque cada país asiático tem sua própria língua, o que cria um mercado de mídia fragmentado.

Mas a parte defeituosa da história da televisão hispânica está relacionada ao papel que o espanhol e a televisão desempenham nas famílias latino-americanas.

Ao contrário de outros grupos de imigrantes, os imigrantes latino-americanos tendem a manter sua língua nativa de geração em geração, incentivando o uso da mídia espanhola.

Estudos do projeto Pew Hispanic Trends mostram que, de 1980 a 2010, a proporção de famílias falantes de espanhol falando espanhol permaneceu em cerca de 75%, enquanto o número de falantes de italiano, alemão e polonês diminuiu em 55%. , 33 por cento e 26 por cento. respeitável, pelo mesmo período, apesar do número de pessoas que alegam ter ascendência.

“Ainda estamos no início desta onda de imigração latino-americana, que começou realmente nos anos 70 e 80, então não sabemos como será daqui a 100 anos, como acontece com os italianos e os alemães, mas há uma ênfase real na manutenção do espanhol linguagem e se conectar ao seu país ", diz Lopez.

Os latinos mais jovens podem dominar o idioma inglês, mas por causa da cultura de língua espanhola e das tradições de laços familiares próximos, eles geralmente crescem em torno de uma grande família que se configura para programar como o Sabado Gigante e o romance. A televisão latino-americana está se tornando parte do conforto do “lar” para as jovens gerações e também fortalece o aprendizado da língua espanhola.

"Eles veem suas mães chorando em novelas." Há apego emocional ”, diz Felipe Korzin, fundador e diretor do Centro Latino-americano de Comunicações de Marketing da Universidade da Flórida.

O conteúdo é um elemento-chave no apoio à televisão em língua espanhola. A televisão em espanhol oferece eventos atuais da América Latina e dos EUA que interessam aos hispânicos, como a reforma da imigração, bem como esportes populares entre os hispânicos, como o futebol e o boxe. Entretenimento mostra celebridades e artistas hispânicos. "Eles oferecem muitos programas que você não pode obter em outro lugar", diz Robert Thompson, professor de televisão e cultura popular da Universidade de Syracuse.

A televisão latino-americana também tem muitos programas de escuta acessíveis. O México, com uma longa história de produção cinematográfica, é a principal fonte de filmes e programas de televisão. Os programas também são importados da Venezuela, Colômbia, Brasil e outros países. De acordo com Korzenni, este programa oferece "compatibilidade cultural" para os latinos americanos, especialmente para estrangeiros.

Essa compatibilidade nem sempre é oferecida na televisão, mesmo quando os latino-americanos são exibidos. O Megahit ABC "Modern Family", no qual a Colômbia e Sophia Vergara fazem o papel de uma explosiva bomba de sexo com sotaque, é o programa de língua inglesa mais bem cotado para os latino-americanos, mas seu índice de espanhol é inferior ao da Univisión. novelas – 1,1 milhão de latino-americanos assistem “Modern Family”, com 3,6 milhões de telenovelas, de acordo com o anúncio do 11º pacote anual de fatos latino-americanos publicado em 2014.

"Sophia Vergara é divertida para não-hispânicos porque ela é um estereótipo", diz Linda González, presidente da Associação de Agências de Publicidade dos Países de Língua Espanhola. "Ela não é tão engraçada para os latino-americanos."

A programação latino-americana, com seus enredos melodramáticos de romances e romances ricos, nem sempre é relevante para os latinos & # 39; mora nos Estados Unidos também. A Telemundo, segunda maior empresa de TV espanhola, de propriedade da NBCUniversal, publica romances e outras transmissões que destacam tópicos importantes em países da América Latina nos Estados Unidos, incluindo educação universitária, prevenção do diabetes e participação do censo. Isso criou uma oportunidade adicional para programas latino-americanos não disponíveis na televisão convencional.

"Vemos repetidamente que isso não é uma espécie de escolha de vida – abandonar a televisão em língua espanhola e mudar para a televisão em língua inglesa para sempre", disse Mike Rosen, vice-presidente executivo de vendas de publicidade da NBCUniversal. para notícias e grupos hispânicos, em um comunicado. "Pelo contrário, a escolha é feita toda vez que o espectador toma o controle remoto, procurando a melhor, mais relevante e fascinante narração, eventos ou programas esportivos, sem qualquer restrição na tela, latino-americanos no total. A fluência na linguagem e na geração será customizada. apenas até bilingue. A chave é programar e produzir conteúdo que seja relevante para o espanhol de hoje nos EUA, e eles virão ”.

Em parte, isso inclui a adaptação de programas de televisão em espanhol para o idioma espanhol, como o Voz do La Voz Kids para a Telemundo, bem como a criação de personagens mais nítidos por telenovelas e shows que continuam por várias temporadas, observa Rosen.

Embora nos últimos anos vários envelopes tenham sido emitidos para fornecer televisão em língua espanhola em inglês, não há sinais de desaceleração na televisão em língua espanhola. Em 2009, a Liberman Broadcasting lançou a rede nacional Estrella TV. Em 2012, a Fox lançou o canal de notícias Noticias Mundo Fox.

"Prevê-se que a população hispânica continuará a crescer, pelo menos até 2020, possivelmente até 2030, e talvez mais", diz Lopez. "A mídia em espanhol continuará a evoluir no futuro previsível".

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